开一家蜜雪冰城需要37万元 蜜雪冰城为什么能拓展这么快?

可别再瞧不起蜜雪冰城了!

2021年,公司通过2万多家加盟门店,实现过百亿营收,净利润超过19亿元,成为了名副其实的“雪王”。奈雪的茶在它面前,也只有羡慕嫉妒恨的份。

上周,蜜雪冰城披露招股书,向深交所主板发起冲击,“A股奶茶第一股”呼之欲出。终端产品坚持走平价路线,公司还能赚这么多钱,蜜雪冰城到底是怎么做到的?

2万家加盟店当前,中国已有超过34万家现制奶茶店,呈现出明显的高端和中低端分层。其中,以奈雪、喜茶为代表的高端品牌,产品平均售价不低于20元。

在拓展方式上坚持开直营店,店铺总数约在3500家左右。中低端品牌仍是市场的绝对主流,产品平均售价多在15元以内,通过加盟方式快速扩张。蜜雪冰城无疑是低端的典型代表。3元/个的冰淇淋、5元/杯的柠檬水,以及售价普遍在10元以下的果茶、奶茶,简直就是“贫民窟女孩的救星”。

一个便宜三个爱,高举“低价”大旗,蜜雪冰城通过加盟商,在全国密集落子。借助蜜雪冰城的成功经验,公司内部又孵化出现磨咖啡连锁品牌“幸运咖”、现制冰淇淋品牌“极拉图”,欲再以性价比优势,与瑞幸、星巴克、哈根达斯、DQ等分庭抗礼。

开一家蜜雪冰城需要37万元:饮品卖那么便宜还那么赚钱?