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田小野曾经在演讲中提到,“田小野”这一账号的人设系团队共同打造,与莫邪的CP也广受好评,两个账号的联动实现了双赢,完成了飞速涨粉。但量产式的霸总与甜宠剧情很快陷入同质化,其后账号内容逐渐引入了整蛊闺蜜等操作,而不变的是强烈的剧本感。

在此基础上,加入短剧赛道也就显得水到渠成。点开莫邪、田小野的抖音主页,莫邪有《莫邪逆袭记》《邪不压正》《莫邪侦探记》等三部正在更新中的短剧,播放量从1500万至4000万不等,而田小野的短剧《恋爱这些小事》共12集,已更新完毕,合集播放量1.5亿。她们所属的MCN机构神狼文化,孵化了多个千万级粉丝剧情类账号,如外卖界的黄小明、灵魂化妆间等也均有数目不等的短剧作品。

对于原本就有着较强剧本创作能力的莫邪等账号来说,加入短剧赛道既可以满足观众们对更丰富剧情与人设的需求,进一步吸粉,还可以通过平台采买、付费分账以及剧情广告植入等增收,拓宽变现方式,是个情理之中的选择。

但从剧情号走向短剧的路子,在另一类闺蜜账号上,行不通。

尽管田小野、莫邪在视频中蜜里调油,姐妹情比金坚,但粉丝与主创们都非常清楚,二人只是拿剧本的“假闺蜜”。而疯产姐妹无论是从视频内容,还是视频的两个主角邵雨轩与张小花,都致力于给观众营造真实感,疯产姐妹在抖音首页的账号介绍里,也不忘强调“没有团队和公会”。

疯产姐妹的创作通常围绕取外卖、买水、遛狗、做饭等生活琐事,笑点总是在二人的对话中不经意间引出。视频中的邵雨轩素面朝天,衣着随便,拍摄者张小花用手机手持拍摄,让观众有极强的代入感,也拉近了观众的心理距离。真实感与接地气构成了疯产姐妹的差异化优势,粉丝一路飙升至4400万,稳居抖音头部账号。

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作者: SCP8775

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