耐克、阿迪瑟瑟发抖:“莆田鞋”喜提集体商标 “假鞋之都”想搭国潮车

近日,莆田市发布了“莆田鞋”集体商标培育计划,初步确定了“莆田鞋”集体商标的Logo和名称。天眼查显示,6月初莆田市鞋业协会已提交了“莆田鞋”“PUTIANSHOES”等4个服装鞋帽类商标申请。截屏2021-06-24下午9.02.23.png

近日,莆田市发布了“莆田鞋”集体商标培育计划,初步确定了“莆田鞋”集体商标的Logo和名称。天眼查显示,6月初莆田市鞋业协会已提交了“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”等4个服装鞋帽类商标申请。

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“莆田鞋”集体商标LOGO

“莆田鞋”三个字颇具争议。80年代,莆田因为耐克、阿迪达斯、匡威等国际大牌代工产业的发达,催生了一条猖狂的制假售假产业链,“莆田鞋”也在一定程度上成为了假鞋的代名词。但矛盾的是,也正是由于丰富的代工经验,莆田生产的鞋子质量好、价格低,被众多网友称为“国货之光”。

鞋类制造是莆田市的支柱产业,更有热度的假鞋网络仅仅只是这个庞大制鞋帝国下的微小缩影。目前,莆田市共有4200多家鞋企,50万从业人员,产值超千亿,年产鞋13亿双,占全国产量的近十分之一。

对于“莆田鞋”注册集体商标的消息,有微博网友表示,国潮背景下,李宁、安踏等国产品牌发展势头正强,“莆田鞋”也不应该落后。还有不少网友十分振奋,纷纷感慨道:“莆田鞋终于要正名了”“有商标的鞋子才算国鞋”“赶快搭上国潮的车,冲啊”。

“莆田鞋”从B端产品起步

“这商标还挺好看,卖什么鞋?”作为鞋圈发烧友,这是邓文在看到莆田鞋新鲜出炉的Logo后最关心的问题,他认为莆田鞋在质量与品控上的确能够超越一些国际大牌,但品牌的市场定位也很重要。

“莆田鞋”商标并非为某一企业所有,集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标,用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织。集体商标由该组织的成员共同使用,不是该组织的成员不能使用和转让。

因此,集体商标是地方产业集群品牌化的一个象征,对于使用集体商标的企业来说,“莆田鞋”更像是一种背书和标签,在我国类似的集体商标还有沙县小吃、绍兴黄酒等。

最先使用“莆田鞋”集体商标的是由中建集团、中国中铁等定向采购的24万双“建筑安全鞋”,负责生产的6家企业获得“莆田鞋”集体商标的使用资格。

也就是说,目前“莆田鞋”商标产品主要以B端渠道为主,并未面向大众市场。莆田鞋业协会秘书长王德春对时代财经说,B端产品虽然利润较低,但是用低价打市场是市场规则,这也是“莆田鞋”品牌良好的开端。

王德春说,“莆田鞋”不会停留在某一品类或渠道,在品牌推广过程中将会涉及高、中、低端各种定位的产品,和运动鞋、工装鞋、时装鞋等品类。他强调:“只要有需求,我们什么都可以做。”

“集合大家的力量”是王德春在回应时代财经追问中说得最多的一句话,但提及“莆田鞋”商标下批产品生产、品牌推广等更具体的项目规划和目标时,王德春说:“目前刚刚起步,这就像下棋一样,要走一步看一步”。

传统鞋业的“自救”

“莆田鞋”集体商标的诞生与莆田制鞋业的现状有着千丝万缕的联系。

“很多传统老牌鞋厂因效益不好而倒闭,对接的外贸公司接不到订单了。”朱冠宇(化名)是莆田一家产能约3000万的鞋厂中层,尽管他所在的厂每年订单都有小幅增长,但他依旧能感受到莆田传统鞋企的无力。

朱冠宇回忆,在10年前莆田鞋类外贸订单供不应求,工厂一双鞋净利润得5元往上;现在劳动力等成本不断上涨,一双外贸鞋利润不会超过2元。他说,近年很多国际品牌的产能向东南亚等地转移,订单越来越少,利润也越来越少。

招工难的问题也让莆田鞋企一筹莫展。“尤其是普工,针车工之前的工资是5000元,目前7000元,每天上班11个小时,工厂里基本没有30岁以下的工人。”朱冠宇强调,现在的制鞋工厂远没有达到机器能完全代替的程度,他担心等这些人退休后就没人在莆田做鞋了。

“小企业要么倒闭,要么去冒着风险做利润更高的假货,因为假货利润是成本的几十倍。”但他认为,这样并不是良性循环。

朱冠宇告诉时代财经,莆田很多鞋企也都尝试过建立自有品牌、拓展电商渠道,但由于起步晚、孵化难度大、投入高,目前各个鞋厂的自有品牌还收效甚微。“但莆田肯定不会甘于长期困在做高品质A货的舆论下。”他说,将莆田鞋品牌化势在必行。

在朱冠宇看来,因为常年为国际品牌代工,莆田积累了一大批经验丰富的开发人员,这使得对复杂、高工艺鞋款更容易开发,完善的制鞋体系也让质量得以保证,这都是莆田鞋实实在在的优势。“就是知名度不够,莆田鞋只差一个品牌知名度,打响了就有机会成为国货之光。”

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